平板电视价格战 震动面板产业链

一年之计在于春，春季是一年的开头，也是决定一年走势的时机。但三月的春风并没有给平板市场带来温暖，液晶电视就率先疯狂降价，杀价力度令人惊讶。前店商品直线降价，后铺面板供应出现紧俏，对面板制造商来说无疑是一把双刃剑。
对于消费者来说，价格永远是最敏感的东西，无论什么产品，只要存在降价促销的信息，总是能吸引众多消费者的眼球。而作为日益普遍的热火产品平板电视产品，其大幅度的降价促销更是颇受消费者关注。已有产品出现大幅度降价似乎也在情理之中，而新品上市也频频量出低价位招牌。日前台企联硕光电科技公司推出得一款52英寸的大尺寸液晶电视，官方报价为89900台币（约合人民币25000元），这个低价冲击着市场其它同类大屏电视。从目前市场上看，竞争如此激烈的状况下，大部分平板电视产品都出现了空前历史最低价，吸引了众多消费者的购买欲望。以32、37英寸LCD TV为例，各大品牌价格均出现大幅度降价。32寸液晶电视的价格一般在5000元上下，37寸液晶电视大部分的价格甚至低于9000元。其他规格的平板产品也都出现较大幅度的降价。
液晶、等离子电视等平板产品的大面积降价，对面板供应商来说，有喜有忧。喜的是可以增加一定幅度的出货量，对处于下降趋势的面板价格也是不大不小的支持。忧的是，随着面板供应吃紧，面板上的竞争压力也愈加激烈，丝毫不亚于下游产品的竞争。势必威胁到部分显示器厂商和LCD厂商，甚至可能发展。到行业的重新“洗牌”。近日日本先锋宣布退出等离子面板市场，无疑与激烈的价格竞争有关。大显示器厂商凭借自己的面板生产工厂完全能够内部消化掉几百元的降幅。但对于市场上LCD面板全靠外埠供应的显示器厂商来说，尤其是实力规模比较小、资金投入少、产品线短的显示器厂商，在价格、原料等方面可能会逐渐被排挤出市场，失去原有的市场份额，市场格局也会发生大的变化。
除国外显示器厂商遭受激烈冲击外，国内LCD制造商也会受到很大波及。虽然每一次价格波动都是由产业升级推动，并反过来促进新一轮的产业升级，但是液晶的降价对国内的LCD制造公司来说并不是一个好消息。技术工艺显然已经落后，加上产品的疯狂降价，投资、产能、销售等各方面一定会受到冲击。LCD属于资本密集型行业，我国大陆起步较晚，但LCD产品需求量巨大，增长速度也很快。目前至少有10家公司介入LCD行业，如广电电子、京东方、深天马、华东科技、方向广电、超声电子等。而LCD技术更新速度非常快，从20世纪90年代产业化以来，其主流成熟技术已经发展到了5代线，目前正在向第6代线和7代线技术迈进。但和国外大的品牌商来说，中国面板商还面临着更大的竞争压力。
2007年第二、第三季度大型面板需求的扩大，使面板供应量变得紧张。但随着第四季度供需关系的逐渐稳定，而且2008年第一季度为面板淡季，因此将会出现小幅度供过于求的现象。随着2008年第二季度供应限制和面板需求的增加，将会再次出现供应紧张的局面，面板市场的利润机构也将出来不小的波动。
据市调机构Displaybank 2月份的价格统计显示，TFT-LCD面板价格中LCD TV用价格维持不变，显示器及笔记本电脑用面板价格也只有小幅度下降。该机构分析原因时称，LCD TV的需求超过预期值，因此LCD TV用面板的价格没有发生太大变化，维持了现有水平，2008年LCD面板市场也将由2007年的3.795亿片增加到4.477亿片，增幅达18%。其中，LCD TV用面板将增加26%。而据另一家市调机构DisplaySearch公布的数字显示，3月份以来各尺寸的TFT液晶面板价格与上个月相比，波动不大。在液晶电视面板方面，大尺寸42/46英寸面板分别下跌5美元和10美元，小屏幕如32英寸液晶面板报价与2月份持平。就目前市场需求上看，32和37英寸的液晶面板仍是供需较紧的尺寸。
据相关市调机构的最新数据显示，2008年中国将占据全球LCD TV市场的15%，并有日益扩大趋势。2007年上半年外国品牌在中国市场的总体占有率呈上升趋势，因为这些厂商直接控制液晶面板生产，所以能够采取积极降价的策略。而当液晶面板供应趋紧时，中国本地OEM厂商明显处于不利地位。尽管价格不断下跌，但总体电视市场的扩张速度快于以前的预测，这对缓冲市场压力也有一定的作用。