作为我设计战略研究的一部分，最近关注上了节日LOGO设计。正好在五一节日前聊下节日LOGO。

节日LOGO是GOOGLE、百度的窗口，是展示他们设计战略、用户体验战略的最大窗口。节日LOGO战略可以透露他们的智慧、想象力、思考的逻辑，也可以展现他们的愚蠢、失误甚至致命缺陷。

我一直在想，GOOGLE和百度在设计战略上最本质区别是什么？可以列出很多条，其实，研究他们的节日LOGO战略，能给我以更简单的启示。要想看透GOOGLE、百度的节日LOGO，就要先明白他们的节日LOGO到底隐藏着什么样的操作逻辑。

经过几年的发展，有一点是是肯定的，GOOGLE、百度都形成了自己鲜明的节日LOGO风格。

先看看百度的节日LOGO。其实，直到2004年年底，百度的设计战略并不清晰，甚至有颇多纰漏。比如，层层页面打开去，不同页面上百度Logo和搜索框之间的距离都是不一样的，有大有小，有上有下。百度的页面虽然很简单，但是很不规范，一个产品甚至会有几十个模板。

经过一段时间的摸索，2005年为转折点，百度的节日LOGO战略逐渐确定为：

1、早期百度节日LOGO也是自己员工创作，后来，则清晰为和创意类“中国大师”合作的模式。这些“中国大师”分为三类，一类是绘画大家，比如吴冠英画的儿童节LOGO，邮票设计大师邵柏林画的春节LOGO，朱德庸、蔡志忠等。第二类是民间大师，比如剪纸大师、杨柳青的画家，很难想象，有次清明节的LOGO是一位藏族活佛画的。第三类是一些先锋派创作者，比如老蒋的五四LOGO。具体的欣赏可见下。

2、制造“有趣”。找大师肯定要花不少钱，不过，百度现在也花得起。跟百度节日LOGO负责人聊时，这也是我的第一想法。但是，他们说“不”，他们都是采取的免费合作的模式，其目的是不想让节日LOGO成为一个商业项目，而是一个创作出“有趣”的东西，让画家把这个创作当作一次游戏。

3、把节日LOGO当作一种媒体来运作。

在节日LOGO战略上，GOOGLE却采取了另外的、截然不同的策略，他们在节日LOGO战略上的差别事实上也是两个公司战略的差别，关于GOOGLE的节日LOGO运作之谜，见下篇“GOOGLE的节日LOGO设计之谜”。

第一类：大家的设计

吴冠英

朱德庸

漫画家几米

蔡志忠

第二类：民间大师类

一位藏族活佛的设计

杨柳青年画大师

第三类：先锋艺术派

闪客老蒋

一位798的艺术青年