2008无线广告新贵—听网2.0

近日，全球众多媒体都在密切关注微软收购雅虎事件,有报道称：并购目的之一无疑是微软看中了迅猛发展的移动互联网市场,同时反映出了网络广告市场的强大力量。计世资讯数据表明：到2007年底，中国移动终端用户数已经超过6亿户，占世界30亿移动终端用户的五分之一，有28.9%的网民使用手机上网，庞大的手机用户群为移动信息化应用奠定了基础。可以窥见移动互联网蕴藏着的无限商机，局势与利益的诱导,致使与移动互联网相关行业产业大批涌入，各自都试图利用自己的优势,以期在移动互联网市场中占取主导地位。

随着移动互联网市场竞争步伐不断加快，市场被逐渐细分，新的市场机会点也日渐突显，手机应用软件成为了移动互联网发展热点。各类手机软件如雨后春笋般出现，然而如何盈利成为了摆在手机软件厂商面前的新课题，基于传统互联网的盈利模式，广告收入同样成为了移动互联网软件应用厂商的重要收入来源之一。与传统互联网广告已经形成的固定形式相比，移动互联网的广告形式更以各软件功能不同而各异，盈利模式也推陈出新。

2007年6月一款应用于移动互联网上的“听网”手机软件问世，它的出现颠覆了移动互联网只能用眼睛浏览信息的固有模式，使互联网的文字能以语音播读的形式展现，让手机用户可以用耳朵上网，这一应用被形象地称为“耳朵的IE”。听网经过一年时间建立起了庞大的用户群，并通过与专业网站合作、行业销售和鼓励原创等多种方式发展品牌，形成了从内容提供商、设备提供商、平台运营商、听友到自由撰稿人一条 “听网产业”链，精准投放广告业务与基于特色应用的个人收费业务的两种商业模式也逐渐清晰。同时，以其创新的功能可实现的新颖广告形式与能够使信息传播到达率高，又能与目标消费者进行深度沟通的新媒体吸引了广告主的注意与青睐。

精准投放广告业务是听网的主营业务，用户通过收听不同频道被进一步细分，以投放统计精准、用户黏度高、在线时间长、能听能看、音图文多种展现形式并存等特性的高广告价值，突显了在广告营销中的优势。广告投放模式有：CPC-每千人点击收费，以实际收听到广告的人数为标准计算费用。CPA-每行动成功收费，以实际投放效果计费；类广播广告，包括频道冠名、定时广告、插播广告等等，形式与广播类似。

“听网”制造商北京闻言科技(www.itingwang.com)表示，闻言参照了广播和互联网的广告营销策略，利用自身的优势资源，整合一部分广告销售资源，采用了“渐进式”、“体验式”等多种方法,在获得广告主与广告代理商的认同与认可的同时迅速铺开。

随着移动网络带宽的大幅度扩展，新兴手机软件会不断涌现，广告形式与盈利模式也会不断翻新，但是就目前移动互联网手机广告市场情况来看，许多手机软件的收入模式还处于“摸着石头过河”阶段。未来究竟发展如何，还不得而知，易观国际认为，只有形成了清晰的商业模式，产业链各环节之间的分工合作与利益分配格局明确才能保证手机广告市场健康快速成长。另外，只有先进的用户识别、广告投放与营销效果监测技术得到应用，大量营销资源被投入于用户和广告主的教育之后才能消除用户顾虑，同时刺激广告主投放的积极性。

据悉，听网2.0的邀请测试正在火热进行中，正式版将在近期发布，“听网2.0” 在保留了“听网1.0”网页播放，收听短信、邮件和本地文本等功能基础上还增加了在线搜索、订阅、图片阅览等功能，同时支持本地文本UMD格式，可阅读的网站增至到了千个，应用的手机平台也更加广泛。相信广告精准投放的概念将在听网2.0平台上得到更加完美的诠释。