中国的改革开放，创造了难以数计的财富神话；在日新月异的IT业界，更是群星璀璨。马云，是近年最活跃的一位。

说起来，马云在互联网领域，绝不是后起之秀。相反，他是中国互联网业界第一个吃螃蟹的人。早在1995年4月，英语教师出身的马云联合一批志同道合者筹资10万元开办了中国第一家商业网站——中国黄页。

但是，创业并不顺利。尽管经过马云等人艰苦卓绝的努力，中国黄页逐渐有了客户和收入，但却不得不与有着官方背景的南方公司合资（实际是变相收编），后因经营理念的巨大差异又不得不辞职。

虽然马云占尽了先机，但是，那时候的他还不成熟，更重要的，是中国的互联网业还不成熟，中国的市场还不成熟。因此，失败似乎是命中定。太超前了，先驱就很可能成为烈士。

可贵的是，马云没有放弃。1997年12月，他先是率队加盟外经贸部所属的中国国际电子商务公司出任信息部总经理，一年多的时间里，他先后成功推出了网上中国商品交易市场、网上中国技术出口交易会、中国招商、网上广交会和中国外经贸等一系列站点。可谓成绩斐然。但是，这不是马云的理想王国。1998年底，他又率队返回了杭州。

1999年初，马云和他的一班人集资50万元创办了阿里巴巴。并且提出了一个响亮的口号：要做一家中国人创办的全世界最好的公司！

在阿里巴巴不断迅猛发展的同时，马云还创办了相关网络企业：诚信通、淘宝、支付宝……

马云创建了阿里巴巴，阿里巴巴也成就了马云。8年之后，阿里巴巴由最初的网络小作坊变成了世界最大的B2B商业网站，当年西湖里随波逐流的小舢舨，变成了太平洋里的一艘中国互联网航空母舰。当年那个貌不惊人的英语教师，也成为世界级的网络公司掌门人……

2005年8月11日，阿里巴巴收购了雅虎公司在中国的全部资产，令举世为之哗然。

2007年11月6日，阿里巴巴在香港上市。业界有人认为，阿里巴巴的成功上市，不仅宣告了8年艰苦创业的阿里巴巴的成功，也宣告了中国B2B电子商务模式的成功，同时宣告了第三次互联网高潮的到来。

阿里巴巴上市造就的千万富翁有千人之多。而马云的身价则飙升至50亿港元！

马云的老朋友——最早对马云提供媒体支持的原《中国贸易报》副总编辑孙燕君根据这些年来掌握的大量第一手资料，写出了这部《阿里巴巴神话——马云的美丽新世界》，由凤凰出版传媒集团、江苏文艺出版社联袂推出。

关于马云的书这两年出了很多，我认真看完的是这一本。

我所关心的是马云成功的要素。

马云成功，我认为首先当然是他的远见卓识。他是一个很务实的人，但又是一个很浪漫的理想主义者。他总是能站在高处、看到远处。

马云成功，还在于他能够及时决断、立说立行。互联网风云瞬息万变，容不得一看二慢三通过，马云的性格很适应这样迅速的变化。

马云成功，最主要的还在于他打造了一流的企业文化。如果说，具备前两条的人还有不少，但大批的人却仍然悲壮地倒下了；那么，能让马云屹立不倒、并使阿里巴巴迅速发展壮大的，就是他精心打造的阿里巴巴企业文化。

而企业文化，却是绝大多数中国企业最缺乏的东西。

阿里巴巴的企业文化由使命、目标、价值观、“四项基本原则”、“三个代表”组成。其标准表述如下：

使命：让天下没有难做的生意

目标：做102年的企业，做世界十大网站，是商人就一定要用阿里巴巴

价值观：客户第一，团队合作，拥抱变化，激情，诚信，敬业

“四项基本原则”：唯一不变的是变化，永不把赚钱作为第一目的，客户第一、员工第二、股东第三，永不谋求暴利

“三个代表”：第一代表客户利益，第二代表员工利益，第三代表股东利益。

此书值得正在进行或即将进行创业活动的人仔细阅读。

（《阿里巴巴神话——马云的美丽新世界》，江苏文艺书版社2007年12月第一版）