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事件背景： 美国移动运营商Sprint Nextel与韩国手机制造商三星共同对外展示了后者的Instinct智能手机，并希望借此在美国市场向苹果iPhone手机的独家运营商AT&T发起市场挑战。 Sprint将于今年6月正式向其用户提供三星Instinct。该款产品不但外观上与iPhone颇为相似，功能也与iPhone不相上下。同iPhone一样，Instinct也采用了触摸屏技术和虚拟键盘，具备网页浏览、拍照和音乐播放等功能，同时支持语音邮件服务。 Sprint没有透露Instinct的售价，但表示用户需与Sprint首先签订一项服务合同，合同中已包括Sprint无次数限制的短信收发和网页浏览服务，每月收费标准为69美元。相比之下，AT&T对iPhone用户的月收费标准为60美元。但Sprint的网络速度比AT&T要快一些。 易观分析： 易观国际认为，Apple与AT&T合作的商业模式在吸引用户方面，起到主要作用的是iPhone的产品而非AT&T。其原因是iPhone具备运营商甚至其他终端厂商和产业链竞争者所不具备的竞争力，如下图：
综合上图分析，可以发现，Apple能够同AT&T签订由Apple占据主导地位的合作协议，且保持用户的快速增长，是有其独特的竞争价值存在的。而对于三星，虽然有相当数量的用户群，其用户忠诚度却无法同Apple的相比拟；虽然有一定的内容服务基础，却不能如Apple一样能够充分的把握用户需求，紧随流行趋势；同时，三星的品牌竞争力、其领袖的商业影响力、产品的设计能力和品牌优势都是远弱于Apple的。
由于该内容为转载，请点击查看所有：http://www.analysys.com.cn/web2007/index.php?module=ygfx&action=showone&id=5531&wid=
综合上图分析，可以发现，Apple能够同AT&T签订由Apple占据主导地位的合作协议，且保持用户的快速增长，是有其独特的竞争价值存在的。而对于三星，虽然有相当数量的用户群，其用户忠诚度却无法同Apple的相比拟；虽然有一定的内容服务基础，却不能如Apple一样能够充分的把握用户需求，紧随流行趋势；同时，三星的品牌竞争力、其领袖的商业影响力、产品的设计能力和品牌优势都是远弱于Apple的。由于该内容为转载，请点击查看所有：http://www.analysys.com.cn/web2007/index.php?module=ygfx&action=showone&id=5531&wid=
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