2008年以来，在钢铁等原材料价格猛涨、石油、运输、人工等各种经营成本居高的情况下，冰箱、空调、洗衣机等大家电相继提价。有趣的是，与大家电的提价由西门子、海尔等领导品牌主动发起不同，微波炉市场仅有美的发出了涨价宣言，而作为龙头品牌格兰仕反而对外表示不会提价。

　　中国家电协会副秘书长陈钢认为，2008年，微波炉国内市场将突破1000万台。随着一、二级市场新生代消费的崛起和三、四市场人均可支配收入的提高，微波炉需求从过去的单一功能转向全功能型产品，偏好于全功能、易操作、外观时尚的“享受型消费者”成为推动微波炉市场扩容的中坚力量。

　　高端产品成微波炉竞争焦点

　　中怡康2007年度调查统计报告显示，零售800元以上的高端机型市场发展态势良好，保持71.06％的增幅。伴随着人均可支配收入的提高和各品牌生产成本、营销成本的暴增，高端微波炉为各品牌的利润支撑点，并成为市场竞争焦点。

　　2008年以来，在原材料价格追涨、各种经营成本居高的情况下，冰箱、空调、洗衣机等大家电相继提价。有趣的是，与大家电的提价由西门子、海尔等领导品牌主动发起不同，微波炉市场仅有追随品牌发出的涨价宣言，龙头品牌格兰仕表示不会提价。

　　在日前公布的国美微波炉销售排行榜上，格兰仕占据了畅销排行榜前十名中的八位。尤为引人注目的是，格兰仕八款畅销机都是高性价比的中高端产品，以低价策略入市的另一品牌美的仅有两款低端机型挤进排行榜。

　　据了解，对于更关注功能的全能和实用的消费者来讲，价格并不是左右其选购的第一的因素，像眼下最畅销的格兰仕“中国红”光波微波炉，目前大部分机型零售价在800元以上，但丝毫没有影响到其旺销程度。在消费者看来，一台集中了炖、烤、煮、蒸等多种烹饪功能，具有消毒、解冻等多种实用附加功能的“全能型”微波炉更让人动心。

　　“在微波炉产业上，格兰仕已经拥有了核心技术自主创新和核心元器件的自我配套能力，并且已经与世界主流供应商、渠道商建立起了战略伙伴关系，但是，我们仍然不能放松对各个经营要素加强创新的追求。只有持续创新，才能够与时俱进；只有不懈努力，才能成就伟业。”格兰仕集团董事长兼总裁梁庆德对记者表示。

　　产品硬性涨价受冷遇

　　在谈及目前白电行业受大环境影响时，梁庆德告诉《TWICE CHINA消费电子商讯》：“随着当前全球经济增速放缓，国际竞争更加激烈；美元持续贬值；石油、钢铁等原材料产品价格大幅增长；各国贸易保护主义加剧，各种贸易壁垒增加，贸易摩擦增多，今后，中国制造面对的挑战可能更多。”

　　记者从国美、苏宁等相关卖场看到，在明显感受到冰洗等大家电涨价之后，消费者对微波炉的涨价变得十分敏感。接受采访的消费者纷纷表示，冰箱、洗衣机品牌多，可以选择不涨价或者涨幅小的品牌，微波炉品牌高度集中，第一品牌是首选，难以接受杂牌涨价。

　　“在龙头品牌没有率先提价之前，跟随品牌的单方面涨价是十分冒险的，”业内人士指出，如果行业龙头品牌没有率先提价，那就说明厂家仍然具有稀释成本压力的能力，企业应着力于技术革新、经营创新，而不是简单地将成本压力转嫁到消费者头上。

　　由于目前微波炉的功能已经向“全能”化方向发展，功能单一的机型即使不涨价，消费者的购买兴趣也不大，所以有的品牌提出在低端机上实行20%这一较大涨幅的做法适得其反。面对原材格涨价的压力，低端低价产品的质量问题也令人担忧。

　　对此，业内有关资深人士表示，近几年，随着品牌集中度的加强，一些弱势品牌为了抢占市场份额，不惜以低档低价机冲量，以期造成“独占鳌头”的假象。然而，目前，国内家电市场的消费趋势，正在从过去解决温饱向注重享用的层次提升，人们除了注重产品的基本实用功能，开始关注产品是否个性化、智能化、时尚化，“花钱买价值，而不要省钱买烦恼”正在成为越来越多国人的消费观念。